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Die große Unbekannte: KMUs und Social Media

15 Dez

Sehr schwierig zu erfassen ist das Social-Media-Engagement von kleinen und mittelständischen Unternehmen (KMUs). Ein paar Rahmenbedingungen immerhin sind bekannt:

3,584 Millionen kleine und mittelständische Unternehmen existieren in Deutschland (davon vor allem Ein-Personen-Unternehmen).

Die meisten davon geben laut der Telegate  – Studie Mittelstand und Werbung   1.000 bis 5.000 Euro im Jahr für Werbung aus.

12 Prozent der KMUs nutzen Social-Media-Marketing als Werbe-Werkzeug.

So weit, so wenig. Geht man von 3000 Euro durchschnittlichem Marketingjahresbudget pro Kleinunternehmen aus, dann hat man ein KMU-Marketinggesamtvolumen von 10,7 Milliarden Euro. Nur zwölf Prozent machen überhaupt Marketing in sozialen Netzen – 430.000 Unternehmen mit einem Gesamtbudget für Marketing von etwa 1,29 Milliarden Euro. Wenn ein Viertel dieses Budgets in Social Media fließen würde, so ergäbe sich ein Volumen von 320 Millionen Euro für Social-Media-Marketing von KMU in Deutschland pro Jahr.

Dennoch zeigen die statistischen Zahlen, wie groß das Potenzial für die Marketingbranche auf dem Papier ist und dass auch im KMU-Segment ein einstelliger Milliardenbetrag als jährliches Social-Media-Budget als unerschlossenes Potenzial existiert:

Das Gesamtpotenzial der KMUs beläuft sich, da rund 88 Prozent noch in Sachen Facebook-Marketing inaktiv sind, also etwa auf das achtfache: 2,67 Milliarden Euro Marketingetat für Social Media.

Der Realitätscheck: Was das Social-Media-Jahr 2012 an realem Wachstum bringen wird

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Quelle: Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. | Social Media in Unternehmen 2012

Quelle: Hightext Verlag, München

Auszug aus dem Artikel: „Wieviel Geld und Jobs in der deutschen Social-Media-Industrie stecken“ vom 15.12.2011

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